你刷短视频时，一定见过这样的神奇画面：往秃头上一喷，头发像变魔术一样“长”出来；老人冲进药店惊呼“三天头发就长出来了”；还有自称“农科院”背景的直播间，信誓旦旦保证“7天不长发全额退款”。这些让人心动不已的生发奇迹，最近被扒了底——绝大多数是AI合成的特效，而卖的产品压根没有生发功效。
中国消费者报记者调查发现，大量护发产品直播间正利用AI生成技术炮制虚假生发视频。在“瑶正逸发堂优品”的引流视频里，中年男子对着年轻时的照片感叹脱发，女儿拿精华液往头顶喷几下，黑发瞬间“长满”头部；另一段视频中，女子对质疑者头顶喷洒，一根根头发随即“长出”。还有穿白大褂的“女医生”在药店当众演示，对老人喷完精华液后当场“长”出黑发，并喊出“三天长不出赔你1万块”的豪言。这些视频经国家反诈中心App鉴定，均含有AI生成痕迹，但全程没有任何“此内容由AI生成”的标注。更隐蔽的是，这些AI视频里还混着真拍的“实景”——比如有人在山林里指着侧柏树说“我们用的是新鲜侧柏叶提取原液”，这段倒是真的，真假混在一起，普通消费者根本分辨不出来。
点进直播间，套路更加统一。“瑶正”系列的多个直播间，背景、造型、产品注册证几乎一模一样，只是换了不同主播，推销的全是同一款“蓓丝优护防脱固发精华液”。标着“国妆特字20245506”的注册证，让很多人以为这是“国家认证的生发神器”。但记者查了化妆品监管App才发现，这个批号注册的只是“防脱类”产品，说明书里压根没有“生发”“育发”的字眼。更扎心的是，注册证备注栏白纸黑字写着：国家药监局压根没审核过它宣称的功效，这张证不代表功效被认可。
另一批打着“中国农业科学院特产研究所”旗号的“达院长”直播间，卖的“侧柏叶无患子皂”更离谱——连化妆品都不算，就是一块普通日化皂，根本没有生发功效。记者联系客服追问和农科院的关系，对方含糊其辞说“以详情页为准”，最后承认这款皂是店铺自己出品的，跟农科院半毛钱关系都没有。查询官网发现，这家研究所主业是研究人参、鹿茸和动物疫苗，从头到尾没涉及过洗发产品。
这些直播间的注册主体也很有“特色”。“瑶正”系列的5家店，全是今年4到7月在河南焦作武陟县新注册的，法人不同、地址不同，但干的事一模一样；“达院长”的店铺则是7月15日刚在河南汝州注册的。典型的“打一枪换一个地方”式经营，一旦被查，换个马甲又能重新开张。
值得警惕的是，这些直播间里的AI合成内容，完全无视了国家相关规定。2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》白纸黑字要求，AI生成的虚拟场景必须添加显著提示标识——这些商家是一条都没做到。同时，国家药监部门发布的指导原则也明确，防脱发化妆品不得使用“生发”“育发”这类医疗术语，更不能夸大功效。
用AI伪造生发奇迹，用模糊话术偷换“防脱”和“生发”概念，再搬出毫无关联的科研机构给自己贴金——这一套组合拳下来，坑的是那些为脱发焦虑、急着想找回头发的中年人和老人。花钱买了没用的东西是小事，万一因为迷信“7天长头发”耽误了正规治疗，那才真叫亏大了。遇到这类“神效”视频，长个心眼：真要有喷一喷就长头发的黑科技，诺贝尔奖早该颁给它了。
来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报
审核 | 冰岛
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