刚刚被市场监管总局罚没51.79亿元的携程，给所有平台企业敲响了警钟——但很多商家和消费者至今仍分不清，平台哪些操作是正常商务谈判，哪些已经踩了“二选一”和“全网最低价”的法律红线。
别急，我们准备了五道自测题，从青铜到王者，帮你摸清门道。
青铜关：什么叫“二选一”？
场景A：平台要求签独家协议，承诺给你流量倾斜——这是典型的“二选一”诱惑。场景B：你本来只在A平台做外卖，后来开了B平台，结果A平台的单量骤减、搜索排名下滑、配送范围被压缩——这是用惩罚性手段逼你回来。场景C：在三个平台同时开店，没签任何独家，各平台正常曝光——这是合法经营。答案：A和B都是“二选一”。
白银关：什么叫“全网最低价”？
场景A：在不同平台自主定价，平台不管——合法。场景B：平台自动抓取全网最低价，强制你降价，否则限流或下架——违法。场景C：后台弹窗说“检测到别家更便宜，已帮您调低”——这也是强制，违法。答案是B和C。
黄金关：隐蔽操作怎么识别？
场景A：签独家就给更低佣金——这属于用激励性手段变相“二选一”。场景B：平台推新功能，付费才能用——只要不强迫，不算垄断。场景C：系统里只有一家快递公司可选，你不用就没法发货——这是变相搭售，属于附加不合理条件。答案是A和C。
铂金关：哪些算“全网最低价”违法？
场景A：平台要求你的标价不得高于其他平台——这是强制最低价。场景B：平台提供智能跟价工具，但你可以自主开关，不开也不处罚——合法。场景C：平台发现你在别家降价后，要求你本平台也同步降价——强制，违法。答案是A和C。
王者关：综合题来了——“签独家，别去别家，给你佣金打折、首页推荐。另外，得开通智能调价工具，确保价格永远不高于别家，不然系统自动调价，还会扣流量。”
这既在搞“二选一”（签独家换资源），又在搞“全网最低价”（强制调价、不配合就处罚）。答案是D。
五道题做完，你得了几个星？
哪怕满分也别高兴太早，记住法律红线才是真本事：具备市场支配地位的平台，没有正当理由强迫商家“二选一”，或者强制商家给出“全网最低价”，都属于滥用市场支配地位，违反《反垄断法》。
携程这次被罚没51.79亿元，依据的就是这两条。处罚标准很清楚：没收违法所得，加上一年销售额1%到10%的罚款；情节特别严重的，罚款还能翻倍到五倍。
对平台上的商家来说，如果遇到平台用流量、排名、佣金做筹码，逼你签独家或强制降价，记得保留好后台截图和沟通记录，向市场监管部门举报。对消费者来说，也别以为“全网最低价”就一定是好事——垄断之下，最后吃亏的永远是买卖双方，只有平台稳赚不赔。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
评论 (0)