宇树科技创始人王兴兴用三个词总结了企业的成长秘诀：自主创新、产品务实、长期主义。而站在他身旁的浙江省市场监管局局长谢小云，则用另一句话概括了政府的角色——“我们负责阳光雨露，企业负责茁壮成长”。
浙江省市场监管局局长谢小云。资料图片
这是5月10日第十个“中国品牌日”当天，在2026世界品牌莫干山大会上的一幕。一场10分钟的政企对话，揭开了浙江品牌建设20多年的制度演进路径。
从“品牌大省”到“品牌强省”，一场20多年的接力
2004年，浙江提出打造“品牌大省”。20多年后，这个目标升级为“品牌强省”。截至目前，浙江已培育近6000家“品字标浙江制造”企业，形成了一大批有影响力的品牌。
从“大”到“强”，不是换个字那么简单。谢小云介绍，浙江省市场监管部门针对企业发展痛点，重点做了三件事：保护创新、提升品质、搭建平台。
保护创新：专利获权周期从15个月压到70天
对于科技型企业来说，知识产权是命根子。浙江的做法是，构建覆盖知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条的支撑体系。对初创型科技企业，派出知识产权专员，帮助解决专利申请、商标注册、字号保护等问题。
效果如何？目前，浙江省发明专利获权周期从15个月压缩至70天以内，效率位居全国前列。
提升品质：45个平台当企业的“质量管家”
品质是品牌的基础。浙江省政府近年来专门出台打造“浙江精品”、促进消费品质量提升等文件，为品牌发展提供政策环境。
市场监管部门则整合了质量管理、标准计量、认证认可、检验检测等资源，聚焦“415X”先进制造业集群，打造了45个质量基础设施服务平台。这些平台的角色，说白了就是企业的“质量管家”——帮企业把产品做扎实。
搭建平台：让好品牌被看见、走出去
今年4月，浙江精心挑选了26家品牌企业、老字号和4个区域公共品牌，组团亮相中国国际消费品博览会，助力浙江品牌出海。
这不是一次性的动作。浙江正在构建常态化的品牌展示推广平台，让更多本土品牌有机会被看见、被认可。
破解“内卷”的治本之策：做强品牌
面对当前“内卷式”竞争，谢小云给出了一个直接的回答：做强品牌是破解“内卷式”竞争的治本之策。
这句话的逻辑不难理解：当企业只能靠价格拼杀，是因为产品同质化严重；而当品牌足够强，消费者愿意为品质和信任买单，“内卷”的空间就被压缩了。
这场10分钟的对话，不只是浙江的故事。它用20多年的制度演进，回答了三个带有普遍性的问题：创新怎么保护？品质怎么提升？“内卷”怎么破解？
答案写在莫干山上——42年前，这里曾是中国经济体制改革的重要地标；42年后，它又见证了一省之地如何把“阳光雨露”变成可复制的制度标准，让更多企业长成参天大树。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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