远看像“全季”，近看是“全李”。有网友在大连街头偶然发现一家酒店，起初还以为是风把招牌上“季”字的一撇吹掉了，结果打开地图软件一查才发现——人家真就叫“全李酒店”。
资料图片。
但这并不意味着“全李”和“全季”毫无关系。据了解，这家店的前身，确实是一家“全季酒店”。
“全季酒店”是华住集团旗下的成熟中档酒店品牌，相关商标早已完成注册，受到法律严格保护。而这家曾经的加盟店，在合作期满后，并没有彻底改头换面，而是把“季”字上面那一撇拿掉，变成了“全李”。字体、排版、设计风格，几乎原封不动地保留了下来。
从法律角度看，商标和品牌不是一回事。商标受法律严格保护，而品牌的使用权范围更广，包括标准、风格、形象、文化等。但无论是哪种授权，合作期满后，被授权方都有义务立即停止使用原品牌与商标，避免让消费者产生混淆。否则，就有侵犯注册商标专用权的嫌疑。
问题在于，这种高度相似的招牌，再加上这家店本来就曾是全季的加盟店，很容易让消费者误以为两者还有关联。即便商标持有人暂时不打算追究，但这种行为本身已经涉嫌误导消费者，侵犯了消费者的知情权和公平选择权。
面对外界的关注，酒店工作人员回应称：“我们家过几天会改名，重新装修加盟，也是华住会旗下的酒店。”也就是说，“全李酒店”可能只是一个品牌更换过渡期的临时名字。但无论是华住集团默许的，还是双方协商的结果，这种做法显然并不妥当。
消费者不一定会去追究背后的授权关系。他们看到的，是一个长得像全季、名字也只差一笔的酒店。一旦服务出现问题，挨骂的不会是“全李”，而是“全季”。
从“全季”到“全李”，少的不只是一撇。少的，是对法律规则的敬畏、对消费者的尊重，以及对品牌价值的守护。
品牌过渡可以求快，但绝不能走捷径、打擦边球。那些靠一字之差蹭热度的“心机”，终究是藏不住的。
来源 | 315诚搜网
编审 | 冰岛
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