“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”——这样的广告语赫然出现在椰树集团工厂内，再次引发公众质疑。3月2日，海口市市场监督管理局回应称，已对企业进行约谈。
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近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位参观者在社交平台投诉，称工厂内悬挂的宣传广告涉嫌低俗营销。最具争议的一张广告图上写着“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。
面对质疑，椰树官方客服2月28日曾表示，这是集团做的宣传，对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。3月2日，椰树集团广告部门接线人员回应称，该内容并非公开宣传的广告，是内部宣传材料，目前企业已注意到相关争议，正在处理当中。另有椰树集团员工表示，会关注网友的评论和建议，后续会改进。
海口市12315热线工作人员向媒体记者表示，目前已接到多起针对该宣传内容的投诉，海口市龙华区市场监督管理局已介入调查处理。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员确认，已对企业进行约谈。
事实上，这并非椰树第一次因低俗广告被罚。公开报道显示，2019年，椰树因“我从小喝到大”等广告词违背社会良好风尚，被罚款20万元；2021年，其招聘广告宣称“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，再被罚款40万元；2024年5月，又因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被罚款40万元。截至目前，椰树在广告方面的罚单累计已达百万元。
有媒体评论指出，椰树似乎把低俗当成了流量密码，把违规、挨罚、再出争议当成了一种可预期、可承受的“成本”。把低俗广告挂在公共空间，堂而皇之地出现在未成年人的视野，既是对公序良俗的挑战，也是错误价值观的传播。
此次引发争议的广告中，“追求胸大是让婴儿有奶吃”的说法也被质疑缺乏科学依据。专家指出，乳房大小只能说明乳房内的脂肪量，而乳腺才是乳汁分泌的重要基地，和乳房的大小没啥关系。椰汁作为一种普通饮品，并非保健品，没有任何丰胸功效。
面对屡罚不改的局面，有评论呼吁监管部门依法进一步处罚，使企业有真正的“痛感”，形成足以改变其行为选择的约束机制。毕竟，能让品牌走远的，从来不是低俗的噱头，而是过硬的产品质量、对消费者发自内心的尊重，以及对法律和公序良俗最起码的敬畏。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
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