315诚搜网近日从四川省成都市市场监管局获悉，在新出台的《直播电商监督管理办法》正式实施后，四川省查处了首起相关案件。蒲江县市场监管局依法查处了一名主播在直播带货中虚假宣传、冒充“助农推荐官”销售耙耙柑的违法行为。
据执法人员介绍，他们在日常监测中发现，主播林某在直播中自称是“蒲江县某村助农推荐官”、“林主任”，胸前还佩戴着盖有公章的工作牌。他在直播间里编造了“蒲江县发放优惠券”、“果子滞销烂在树上”、“救当地村民的命”等一系列悲情话术，刻意营造出一种不以营利为目的、纯为助农的虚假形象。
然而，经蒲江县市场监管局调查，真相并非如此。主播林某根本没有固定工作单位，他所谓的“主任”身份以及在蒲江工作两年的经历全是凭空捏造的。事实是，在2025年12月，一名电商经营者周某聘请林某到蒲江为其带货销售耙耙柑，并提供了直播账号。林某在直播间打造的感人助农场景，实际上是一场精心策划的营销骗局，目的就是为了博取消费者同情，促进销售。
蒲江县市场监管局认定，林某的行为属于《直播电商监督管理办法》中明令禁止的“对商品或者服务的经营主体以及性能、功能、质量、销售情况……等作虚假或者引人误解的商业宣传”的情形，违反了《反不正当竞争法》的相关规定，构成了虚假商业宣传。监管部门依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，并关停了其直播间。对于雇佣林某的电商经营者周某，监管部门也已另案处理。
此案是《直播电商监督管理办法》自2025年2月1日施行以来，四川省依据该法规查处的首起案件。它向市场释放出明确信号：直播电商绝非法外之地，任何利用虚假身份、编造悲情故事等手段欺骗、误导消费者的行为，都将受到法律的严肃惩处。这起案件也提醒广大消费者，在直播间购物时需保持理性，警惕各种打着“助农”、“公益”旗号的营销套路，避免因同情心而上当受骗。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
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