近日，四川省成都市蒲江县市场监管局查处一起直播带货虚假宣传案件，涉事主播自称“助农推荐官”，编造“果子滞销烂在树上”等悲情话术进行营销，最终被处以违法所得3倍的罚款并关停直播。这是《直播电商监督管理办法》实施以来，四川省开出的首张罚单。
调查显示，主播林某在直播中佩戴虚假公章工作牌，谎称自己是“蒲江县某村助农推荐官”“林主任”，并以“发放优惠券”“救当地村民的命”等说法误导消费者，营造所谓的公益助农形象。而实际上，林某并无固定工作单位，所谓“在蒲江工作两年”的经历也是虚构。
经查，林某是受电商经营者周某雇佣前往蒲江销售耙耙柑，其“悲情助农”的剧情全是为吸引流量、促进销售而刻意设计的营销骗局。蒲江县市场监管局认定，其行为已违反《反不正当竞争法》相关规定，构成虚假商业宣传。
目前，执法部门已依法对林某作出处罚，并对雇佣其带货的经营者周某另案处理。该案件也提醒消费者，在观看“助农”“公益”类直播时应保持理性，注意辨别宣传真实性，勿被悲情营销话术误导。平台和监管部门也将持续加强对直播电商的规范管理，维护健康有序的网络交易环境。
来源 | 315诚搜网
素材 | 中国消费者报
审核 | 冰岛
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