把普通食品吹成能提升免疫力的“保健之王”，给口腔种植手术打包票“种得稳”，甚至给宠物驱虫药找网红“代言”……这些看似吸引眼球的广告，其实都违法了。12月17日，上海市市场监督管理局公布了2025年第二批违法广告典型案例，揭露了多种欺骗、误导消费者的广告乱象。
在这些案例中，一些商家为普通食品贴上了不该有的“保健”标签。例如，上海亿顺源健康管理有限责任公司销售一款普通食品，却在广告中宣称其具有“免疫之王”、“抗氧化暖胃补肾、护肤养颜”等保健功能。这明显违反了规定，因为普通食品不能宣传任何保健功效。
在医疗服务领域，也有广告“越界”。上海华尔康贝佳口腔门诊部有限公司在其网店广告中，对种植牙效果作出“种得好、种得稳”的断言和保证，并使用了“九院正畸护航”、“双博士/副主任级医师坐诊”等宣传语，利用卫生技术人员名义作证明，同样触碰了法律红线。
教育机构的夸大宣传也受到处罚。上海锐启思信息咨询有限公司推广其“AI智能单词速记”课程时，广告中承诺孩子只需“跟着训练”，就能在几天内轻松掌握并永久不忘小学到高中的考纲词汇。这种对教育效果作出保证性承诺的行为，构成了误导。
宠物药品的营销也出现了违规新花样。勃林格殷格翰动物保健（上海）有限公司为推广两款兽用驱虫药，委托代理公司通过多名网络达人制作发布推荐视频和图文，以用户名义进行证明，而且相关广告未经审查，违反了相关规定。
化妆品领域也存在虚假宣传问题。上海花半化妆品有限公司在销售一款护唇精华油时，在没有实际试验数据支持的情况下，宣称“100%受试者认为紧致唇周”、“100%受试者认为淡化唇纹”等，构成欺骗、误导消费者。
此次公布的违法广告案例还包括教育培训、酒类销售、化妆品、美发等多个行业。上海市市场监管部门依据《广告法》相关规定，已对上述所有涉案企业作出了行政处罚。
这些案例再次提醒广大经营者，广告宣传必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不能对效果作出保证性承诺，更不能违规使用他人名义作证明。消费者在面对各类宣传时，也应保持理性，对过于绝对、神奇的承诺多加辨别，保护自身合法权益。
来源 | 315诚搜网
素材 | 上海市场监管局
审核 | 程守军
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