广东召开“双11”平台企业行政指导会 重点整治直播电商虚假宣传与价格欺诈

近日，广东省市场监管局联合省委网信办、省商务厅共同召开“双11”集中促销期平台企业行政指导会，针对直播电商发展中存在的突出问题进行深入研判，要求各方共同维护公平有序的网络消费环境。

会议指出，当前网络交易模式正经历从“人找货”到“货找人”的深刻变革，“双11”大促已从单纯交易时点演变为检验技术能力、重塑商业逻辑的综合试验场。规范网络促销行为，对增强消费拉动作用、扩大内需具有重要意义。

会议强调，要着力解决直播电商中存在的突出问题，包括“最低价”承诺随意变更、预售价格高于现货、“刷单炒信”虚构数据、“剧本式”促销话术诱导消费、虚假宣传夸大功效等乱象。要推动直播电商从依赖低价竞争转向比拼质量与服务，从流量至上转向质量为先，构建诚信规范的直播生态。

会议要求构建各方协同的治理体系：平台企业要落实主体责任，严格审核商家资质和商品信息，当好“规则守门员”；直播机构要加强内容质量管理，建立健全培训、选品、纠错制度，当好“合规守护者”；行业协会要发挥桥梁作用，强化标准引领和行业自律；监管部门将创新监管手段，加强重点时段监测执法，形成齐抓共管的大监管格局。

315诚搜网提醒消费者：“双11”期间请理性消费，警惕直播间的“最低价”承诺和剧本式营销；注意保留购物凭证，如遇价格欺诈或虚假宣传，请及时通过12315平台投诉维权。

来源 | 315诚搜网