随着人工智能合成技术在广告领域的应用日益广泛，一种通过AI技术冒充公众人物进行虚假宣传的新型违法行为开始出现。近日，北京市市场监管部门在广告市场秩序专项整治中，成功查处一起利用AI技术冒用央视知名主持人名义发布虚假广告的案件。
2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处某公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告。该广告宣称产品“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定。目前，涉案公司已接受行政处罚。此案是北京市场监管部门首次运用《广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题作出的处罚案例。
北京市市场监管局提醒消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。一些不法经营者利用AI技术伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，严重侵犯消费者合法权益。
市场监管部门同时提示广大经营者，应严格遵守《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。若消费者发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序。
来源 | 315诚搜网
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