近日，市场监管总局公布了一批直播电商违法典型案例，涉及虚假宣传、售假、商标侵权等问题，多个商家和主播被重罚。  

在河南郑州，一家公司直播销售不合格取暖器，产品耐热性能不达标，被罚没3.84万元。浙江宁波一家服装店直播卖假货，仿冒知名品牌商标，被没收侵权服装1016件，罚款10.7万元。更离谱的是浙江诸暨一名主播，把假珍珠当真货卖，销售额近60万元，因涉嫌犯罪被移送公安机关。  

虚假宣传也是重灾区。北京一家生物科技公司卖普通果冻，却雇水军在直播间刷"瘦了20斤"等虚假评论，被罚10万元。广州两家公司更夸张，一个夸大化妆品、咖啡等功能被罚51万，另一个吹嘘乳粉、艾草贴等产品效果被重罚175万。  

还有主播玩起了"演技派"。新疆一家珠宝公司搞假挖玉直播，事先埋好玉石假装现场挖出，欺骗观众被罚3万元。山东一家公司在直播中编造"老人用药后手能动了"的剧情卖普通产品，被罚10万。  

市场监管总局表示，这些案例暴露出直播带货中产品质量、虚假宣传、数据造假等问题突出。消费者在看直播购物时一定要保持警惕，不要轻信主播夸大宣传。如果遇到问题，可及时向平台投诉或拨打12315举报。  

专家提醒，直播不是法外之地，商家和主播必须守法诚信经营。监管部门将持续加大打击力度，维护消费者合法权益。

来源 | 市场监管总局