促消费，成为中国经济的关键词。
前些年，消费股一直是A股的基石，被誉为“躺赢”类资产，然而这一两年来消费股不香了，投资者避之不及。
眼下，消费被视为国内大循环的重要引擎，地位再度得到上升。
那么，调整多时的消费股可以“王者归来”？
刺激消费成为重中之重
这段时间，消费颇为不振。
据国家统计局发布的数据显示，2022年3月社会消费品零售总额同比下降3.5%，为2020年8月以来首次下降。
东方基金权益研究部总经理王然表示：“（2022年）一季度消费板块表现逊色，低于预期，主要是由于俄乌事件升温推动原材料价格居高不下以及多地疫情出现反弹，破坏了此前预期成本压力缓解和出行放松的逻辑。”
于是，消费股承压。
知名基金经理、银华基金焦魏表示：“消费行业受到上游成本上涨、下游需求疲软的双重影响，叠加外资撤出，一季度表现较差，尤其是消费场景受影响的食品饮料行业。”
此背景下，刺激消费成为重中之重。
日前，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》印发，提出二十项重点举措促消费：
譬如，积极推进实物消费提质升级，加力促进健康养老托育等服务消费，持续拓展文化和旅游消费，大力发展绿色消费，充分挖掘县乡消费潜力，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。
再譬如，加快推进国际消费中心城市培育建设。完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色市内免税店。破除限制消费障碍壁垒，稳定增加汽车等大宗消费，各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购的地区逐步增加汽车增量指标数量、放宽购车人员资格限制。健全消费标准体系。
中国宏观经济研究院综合形势研究室主任郭丽岩认为：“从中长期来看，随着我国迈入中高收入这样的一个行列，居民家庭消费升级的意愿普遍比较强烈。‘十四五’时期我们要进一步释放居民家庭消费潜力，从更好满足人民群众日益增长的美好生活的需求出发，不断地提高消费供给的层次和水平，从这个角度出台这样的一个文件，来进一步增强消费对经济的持久的拉动力。”
换而言之，渴望打通制约消费的堵点，从而释放更大的势能，促进消费市场持续恢复。
对此，嘉实基金大消费投资总监吴越表示：“经过一年多的下跌后，大部分消费公司的估值风险已经释放，甚至部分方向的定价回到历史低位水平。目前来看，伴随持续下跌，中长期消费资产的风险收益比持续提升，许多标的从空间维度来看，已能保证年化30%+的复合回报，现在低迷且悲观的投资环境正是战略性布局建仓的时机。”
关注强势的消费公司
从这个角度来看，消费股还是值得期许的，最好关注业绩相对稳定的公司。
燕京啤酒：燕京啤酒是第三家上市的啤酒企业，目前产能突破50万吨，是啤酒赛道的重要玩家，且赞助了2022年的北京冬奥会，在冬奥营销中获得巨大营销声量。
国盛证券表示：“近年来公司在品牌年轻化上不断发力，通过签约王一博、蔡徐坤等当红流量明星打入年轻群体，进一步推广U8、燕京八景等国潮新品，扩大了燕京啤酒在年轻消费者群体中的品牌影响力。”
燕京啤酒的主要看点是，啤酒行业进入存量时代，博弈的焦点迭代为高端化，燕京啤酒正好是这波高端化的重要旗手。
需要注意的是，山西汾酒、伊利股份、燕京啤酒的业绩能否如预期那样见好，仍有待观察，一旦不如预期，业绩杀就随之而来
