随着“全国消费促进月”和北京“时尚消费季”的展开，第29届北京国际燕京啤酒文化节也于9月19日晚在北京顺义祥云小镇拉开帷幕。作为全国啤酒行业一张闪亮的名片，燕京啤酒同时也是北京的一张城市名片。已经举办过28届的燕京啤酒节已经成为了具有独特气息的北京文化品牌活动。虽然第29届北京国际燕京啤酒文化节相比往年来得晚了一些，但今年的文化节则更为与众不同，不仅继续强化年轻化、时尚化的色彩，而且燕京啤酒文化节已经全面开启走向全国的模式，从7月份起已在国内10多个省市举办。
今年对于啤酒行业是不平凡的年份，疫情让整个行业在夏季这个最旺的消费季节受到了冲击。燕京啤酒集团董事长赵晓东在燕京啤酒文化节上表示，作为中国最大啤酒企业集团之一也是国有民族啤酒企业的燕京啤酒，一手抗疫情、一手谋发展，企业将继续深化改革，调整企业战略结构，下一步要致力于抓住结构性机会，大力提升经营水平，带领燕京进入“重构期”，实现企业的可持续性发展。
据悉，今年的燕京啤酒文化节全面走向了全国，除在北京举办外，还在内蒙古、辽宁、新疆、山东、河北、河南、湖北、山西、浙江、广西、四川等10多个省市上演。从今年7月10日开始，燕京U8大篷车全国巡演正式启动，目前已历时2个月，走过了东北、华北、华南、华东118个城市，举办197个场次，活动现场参与人数超过43万人次，影响人群超过115万人。在各地举办啤酒节期间，燕京把啤酒节开进了餐饮店、大型商超、夜市，将实惠带到居民家门口。在河南月山、四川南充、辽宁沈阳、河北廊坊等地，不同形式的啤酒节，既打造了燕京啤酒文化节IP，让燕京品牌文化走进消费者，也有效带动了当地实体经济回暖，实现了经济效益和社会效益的双赢。
此次在北京举办的啤酒文化节，正值北京消费季与“十一、中秋”双节期间，北京顺义区政府联合燕京啤酒打造了一系列线上线下营销活动。其中，为进一步活跃顺义区消费市场，顺义区第三期200万元消费券开始发放，消费者登录微信小程序“顺品汇”即可领取。此次消费券共发放20万张，单张消费券金额10元。每人每周可领取一份包括5张消费券的券包，到店出示消费券二维码即可直接抵扣。消费券还可叠加使用，单笔订单最高可优惠400元。燕京啤酒还联合顺义地区餐饮企业，消费者可持消费券到店消费，享受多重优惠。
此外，今年夏天，在北京的一些社区巷间落地的一间间燕京酒號也让很多北京人耳目一新。一杯杯新鲜到家的啤酒让北京消费者便利地享受到了鲜活畅爽的原浆拉格、醇厚正宗的原浆白啤、清爽怡人的原浆黄啤、浓郁酒花香气的比尔森、果香悠长的派对IPA，以及个性特色的树莓小麦、菊花等多种多样的果啤。这些散落在北京的啤酒花园项目成为了很多都市人的深夜食堂，为京城夜经济增添了一抹亮色。对此，燕京啤酒集团董事长赵晓东表示，今后燕京将依托自身的科技和品牌优势，不断加大产品创新力度，致力让消费者喝的起、喝的好，喝得新鲜、喝得便捷。
近年来，燕京啤酒继续在品牌年轻化的道路上大胆开启尝试，让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。基于近年来不断完善与丰富产品结构，加速品牌年轻化转型，年轻化产品燕京U8一经推出，时尚年轻的新形象与当下年轻人产生了共鸣，尤其是颇具创新的拉环开启方式使其成为不少年轻人的潮流单品。在启幕仪式现场，巨大的燕京U8模型吸引不少人围观拍照。
