2020年，新冠肺炎疫情使做快消品的企业一度进入“冬眠期”，1—5月全国啤酒行业销售量下降了33%，但燕京啤酒（衡阳）有限公司实现逆势增长11%，截至目前，燕京啤酒（衡阳）有限公司完成销量48453吨，同比增加3656吨，增长8.2%。
危机之中的提前应对
“一年之计在于春，对啤酒企业来说，开春的市场开发，很大程度上就能决定着全年的经营状况。”燕京啤酒（衡阳）有限公司城北区域主管胡蓉告诉记者，当其他企业还在踌躇是否要开工时，公司早早地就采取有效措施，并在确保人员安全、健康的情况下深入市场摸排情况，分析销售动向，有针对性地鼓励、引导部分有条件、有实力的经销商调整销售思路，特别是对外来竞品无法及时开展联络的网点迅速补位。同时，在防控物资最紧缺时，公司通过各种途径购买了几万个口罩、十多吨高浓酒精和消毒液，全部免费赠送给了客户，给客户纾困解难，树立了客户信心。
为了保证市场启动随时就能开足马力生产，燕京啤酒（衡阳）有限公司在生产内部全方位做好迎接复工复产的准备工作，从2月中旬复工以来，开工率稳定在70%以上，3月份完成销量12362吨，同比增加1024吨，增长9.03%；4月份完成销量10603吨，同比增加2112吨，增长24.88%。进入5月份以来，随着复产复市的形势进一步好转，衡阳公司日均出库达400多吨。
消费升级下的品质追求
受疫情影响，啤酒消费市场2月份销量一度下降了60%多，在疫情防控取得阶段性胜利后，从消费端来看，对品质的需求增加，从生产端来看，由于消费者对品质的追求，品牌啤酒产品越来越受欢迎。找到这一市场突破点，北京燕京啤酒股份有限公司在疫情控制基本稳定时推出U8，并将其打造一款小度的、富有滋味的高品质啤酒，契合消费者的品质感受。
燕京啤酒（衡阳）有限公司牢牢地抓住了U8赢得消费者味蕾的机遇，快速把用户转到夜市、娱乐、家庭等终端市场。胡蓉告诉记者，夜市生意的爆发式增长，提升了啤酒消费市场。特别是口感独特的燕京U8，更是大家的首选。据不完全统计，燕京U8整个5月份完成计划的180%多。
据了解，燕京啤酒（衡阳）有限公司将投入数千万元对现有的设备进行升级改造，推动企业内部改革与创新力争成为集团公司U8五大生产基地之一，争取在三年内重返公司鼎盛时期年产23万吨的目标。
