4月18日，市场监管总局召开新闻发布会，通报了近期直播电商监管工作情况，并公布了包括北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案在内的一批典型违法案例。  

近年来，直播电商快速发展，但虚假宣传、销售假冒伪劣商品等问题也频频出现。市场监管总局表示，将坚持规范与发展并重，一方面加强行业乱象整治，另一方面推动行业健康有序发展。目前，总局正在牵头制定《直播电商监督管理办法》，进一步明确平台、主播及相关机构的责任，从源头规范直播带货行为。  

为提升监管效率，市场监管总局将建立直播营销主体信息库，利用大数据分析技术，对直播交易进行全方位监管。同时，还将扩展网络监管平台功能，完善禁售商品识别、知识产权保护和召回商品信息等系统，为基层执法提供技术支持。  

315诚搜网了解到，下一步，市场监管总局将加大执法力度，重点查处群众反映强烈的直播乱象，并通过跨区域、跨部门协作，形成"线上发现、线下查处"的联动机制，切实维护消费者合法权益。  

专家表示，随着监管政策不断完善，直播电商行业将逐步走向规范化，消费者也能享受到更安全、更放心的购物体验。

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