江西省市场监管局自2024年8月以来在全省部署开展了“广告助企，聚力赣鄱”公益行活动，全面推动广告产业与地方企业深度融合，促进经济社会高质量发展，取得积极成效。据统计，全省系统共帮扶重点企业156家，直接惠及帮扶单位增收1.36亿元。

强化合作 品牌传播效能提升

2024年9月23日，景德镇市市场监管局牵头举办了一场别开生面的公益活动——“广告助企，聚力瓷都”活动，利用广告媒体力量，搭建平台，引导消费者关注并支持本土品牌，共同帮扶地方特色企业高质量发展。“本次活动共吸引近80家本地特色企业参加，仅我们集团就贡献价值约26万元的广告资源，公益帮扶企业31家。”景德镇新闻传媒集团负责人介绍说。

活动期间，为进一步扩大企业品牌影响，江西省市场监管局积极搭建媒体与企业之间的沟通合作桥梁，促进双方深度融合、协同发展。通过整合广播电视、平面媒介、门户网站、新媒体、户外投放、公共空间等资源，打造全方位、多元化、宽领域融媒体助企矩阵，为企业在品牌塑造、营销策划、宣传推广、战略定位等方面提供帮助。

精准帮扶 助力企业把握机遇

“广告业如何更好与实体经济融合，在推动高质量发展方面发挥作用，是我们一直在思考的问题。”江西省市场监管局广告监管处负责人告诉记者。

江西省上高县盛产一种名为“太秋甜柿”的水果，但由于宣传渠道有限，知名度一直未能显著提升，优质果品始终难走出本地，影响了农民专业合作社和农户收益。为突破这一困境，上高县市场监管局在开展“广告助企公益行”活动过程中，携手县融媒体中心策划了一场以“金秋‘柿’业正甜蜜”为主题的宣传活动，吸引了大量关注与讨论。赣州市市场监管局、会昌县市场监管局利用“广告助企公益行”活动，联合中央、省、市广告媒体，努力推动品牌持有主体构建利益联结机制，使“会昌独好”品牌知名度、曝光度、传播力大幅提升。活动开展以来，通过自主运营和品牌授权龙头企业销售，“会昌独好”品牌产品已实现近3亿元的销售额，产品溢价提升约20%。

据了解，江西省市场监管局以全省经济政策为导向，联合相关单位对申报参加“广告助企公益行”活动的企业进行全面细致梳理与评估，对报名企业展开深入调研摸底，详细了解企业现状与需求，精准识别企业发展的痛点难点问题。在此基础上，依托媒体专业技术优势，组织全省广告系统根据企业特质进行一对一帮扶，为企业“量体裁衣”制定帮扶方案，做到一企一策。

精心施策 努力营造良好环境

南昌市市场监管局筛选出13家发展潜力大、引导作用强、产品特色鲜明的企业作为助力对象，通过实地走访、电话沟通等方式了解企业需求，组织热心公益事业的广告企业，点对点帮扶，帮助企业提升品牌影响力、市场感知度。

为强化广告帮扶成效，江西省市场监管局组织开设网上直播培训课程，邀请行业资深专家与企业“线上对话”，为企业提供菜单式、定制式服务，引导企业运用网络直播、短视频推广等数字广告技术提供渠道消费路径，直播观看达120余万人次。此外，江西省市场监管局积极协调各方资源，组织专家走进景德镇、赣州、抚州、吉安、井冈山等地，深入企业开展“把脉问诊”“诊病开方”式辅导，为企业经营注入新的理念，为企业在广告营销策略等方面提出针对性强的解决方案，助力企业提升市场竞争力。来源 | 江西省市场监管局 李 元 通讯员 石爱敏